搭平台 “链”全球——从会展业回暖看中国经济韧性与潜力
2023第二十届上海国际汽车工业展览会吸引了全球1000多家企业参展，展出总面积超36万平方米；第三届中国国际消费品博览会共吸引65个国家和地区的3382个消费精品品牌参展；第133届广交会第一期入场超126万人次，出口成交128亿美元……
近段时间，一系列大型展会“如约而至”，场馆内人头攒动。作为观察中国经济的一扇窗口，展会之“热”，折射中国经济复苏的融融暖意。
“中国会展业呈现出恢复性增长态势”“国内外的参展商和观众回归了”“会展业进入复苏、扩张和创新的时期”……在近日举行的第十八届中国会展经济国际合作论坛上，“复苏”，成为中外嘉宾描绘当前会展业发展态势的关键词。
▲ 第十八届中国会展经济国际合作论坛4月24日在浙江绍兴开幕。新华社记者潘洁 摄
据商务部统计，今年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。
“信心比黄金更重要。在上海车展上，我们看到外资汽车巨头、大型中国汽车企业、造车新势力等大小车企齐聚一堂，探寻未来发展方向和机遇，这有助于凝聚行业、提振信心。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁李征伟说。
国内各大展会火热举办，我国企业赴海外参展办展同样热情高涨，很多国际大型展会“一位难求”。
“目前我们集团组织企业海外参展已恢复到疫情前的六七成，相信二季度海外参展将会实现较快增长，助力更多企业抢订单、拓市场。”中国国际展览中心集团有限公司党委书记林舜杰说，集团一季度组织了285家企业赴德国、意大利、法国、俄罗斯、美国、阿联酋、韩国等7个国家参加展览会21场。
今年一季度，根据中国贸促会对44个大行业、646个小行业的10028家中国企业海外参展抽样调查显示，企业普遍反映海外参展有较大收获。“一带一路”沿线国家成为出展热门地，前往阿联酋、印尼、马来西亚、俄罗斯、泰国等5国参展企业占比达27.56%。建材、五金、机械、电子、工程机械及配件等行业表现突出，这5个行业的参展企业占比达40.02%。
中国会展经济研究会首席研究员储祥银说，当前我国会展业的恢复情况早于预期、势头良好，相信今明两年有望恢复至疫情前的水平。随着更多大型会展设施的建成和投入使用，展会规模有望继续扩大，超大型展会数量也将进一步增多。
▲ 4月6日，“新应用、新体验、新消费”——2023青岛数字文化应用发展大会在山东省青岛市举行。这是参观者在展会上体验数字沙盘。新华社记者李紫恒 摄
云上展示与线下展示相结合，利用5G、云计算、大数据等技术精准撮合交易，动漫、游戏、电竞、宠物等类型的个性化、专业化、品牌化展览增多……近年来，会展业的新动向、新趋势受到广泛关注。
“疫情提前催生了会展数字化的需求，不少会展企业把数字化参展与线下展会有机结合，促成更多洽谈、合作与签约。”林舜杰说，线上线下融合成为展览业发展新模式，展览场馆智能化建设成为新方向，数字化展览信息平台搭建新渠道，新的技术手段不断赋能会展业高质量发展。
李征伟认为，会展数智化转型的核心是“数据”。利用大数据、云计算、人工智能等新技术，深度挖掘数据价值，有助于提高会展企业的办展效率，更好对接参展商、采购商的需求，搭建更多“精准营销场”。
“以前找新的展商，需要好几个销售全国跑才能拓展出来。而现在，会展公司只需要依托云上会展平台的大数据能力，就可以轻松搜寻到目标企业，再调用智能机器人，和目标企业做一轮沟通，筛选出其中高意向度的企业，由销售跟进。”李征伟说，新的数智技术工具大大节省了人力成本，提升了沟通客户的范围和效率。
在储祥银看来，随着居民消费持续升级，顺应消费趋势的主题性展会正加快发展，新消费领域展览不断释放新动能，新兴产业类展览迎来新的发展机遇。“传统展会侧重在轻工业、重工业领域，如家具、建材、工程机械等，而如今，跨境电商展、预制菜展、户外运动展等细分主题化、个性定制化展览发展迅速、势头良好。”
根据中国会展经济研究会统计，2015至2019年期间，我国经贸展览数量年均增长率为4.41%，展览面积年均增长率为6.48%。“展览面积增速超过数量增速，说明单个展览面积在扩大、效益在提升。”储祥银说。
“中国已经成为全球会展业排名前三的国家，中国会展业将继续保持快速增长，我对此非常乐观。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德说，如今越来越多的国际参展商来到中国，中国企业也在加快步伐“走出去”参展，有力助推了全球贸易和投资增长。
▲ 2023年德国汉诺威工业博览会4月17日至21日举行，大约800家中国企业线下参展。这是在德国汉诺威工博会上拍摄的投资中国展区。新华社记者任鹏飞 摄
以会展为“链”，越来越多的外国产品和服务进入中国市场，越来越多的中国制造和中国创造走向世界。
“会展是国内大循环中不可或缺的环节，也是链接国内和国际循环的‘润滑剂’。”储祥银说，以会展为平台，聚集全世界的买家、卖家，有助于增强国内国际两个市场两种资源的联动效应，进一步提升贸易投资合作的质量和水平，让各方共享中国机遇。
万商云集“链”全球——广交会全面复展折射中国经济动能强劲复苏
来源丨新华社 记者丨潘洁
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